奢侈品与“消费的力量”

      世界上有很多奢侈品品牌，比如手表奢侈品，百达翡丽、江诗丹
顿、万国、积家、劳力士等；时尚奢侈品，爱马仕、杰尼亚、阿玛尼、古
驰、普拉达、范思哲等。汽车奢侈品，劳斯莱斯、兰博基尼、法拉利、宾
利等；珠宝奢侈品，卡地亚、万宝龙、伯爵；化妆奢侈品，香奈儿、兰蔻、
雅诗兰黛；美酒奢侈品，马爹利、拉菲等。 

      这些奢侈品品牌都是来自世界奢侈品排行榜。世界奢侈品排行榜
是全球奢侈品行业的奥斯卡，是由全球最大的奢侈品研究与管理组织
世界奢侈品协会公开发布的全球奢侈品牌榜单，通过100多个主要消费
国家的主要媒介代表为评审团，根据品牌的全球影响力、占有率、消费
者反馈来进行评选，每个年度发布，意义在于依据消费者的挑剔和市场
升级，树立一个新的品牌价值标准，正确引导消费。 

      从这段话中，我们可以看出奢侈品的评判标准重要一条就是来自
消费者的反馈和评价，消费者认为你是好的，价值高的，你就是好的，价
值高的，可以进入世界奢侈品品牌阵营。 

      简单来说，什么是奢侈品品牌，消费者认可、喜欢、支持、购买的品
牌。越多消费者认可并消费的品牌越有品牌价值，消费者越长久地认可并消费的品牌越有品牌价值。拥有消费者的多少决定了品牌的价值。 

      世界级奢侈品品牌，价格不菲，比同类型的产品，价格高出几倍，十
几倍。品质有高出那么多吗？不是。而是她的品牌价值高。那么，她的品
牌价值是由谁赋予的呢？消费者。消费者赋予了奢侈品品牌的价值。 

      一个奢侈品推向市场，最终是要消费者购买的，所以，消费者的消
费行为决定了产品的价格。如果某个消费型国家都不买这个奢侈品牌，
这个奢侈品价格再高都没有意义；如果全世界的消费者都不买这个品
牌，这个奢侈品品牌就只有降价，低下高昂的头颅，走亲民路线；如果
降价了，消费者还是不买，这个品牌就没有价值，生产这个产品的企业也
会因此而倒闭。 

      世界奢侈品排行榜上的奢侈品品牌，无论多高的价格，无论多高的
品牌价值，都是消费者给予的。一旦消费者不认可，不消费，这个奢侈品
品牌就立即失去光芒和尊贵。 

      意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana（简称DG，杜嘉班纳），2018年
的“辱华”事件，激怒了中国消费者，网站下架，明星取消代言，中国消
费者抵制DG……杜嘉班纳这个奢侈品牌算是彻底失去了中国这个全世
界最大奢侈品消费市场。 

      中国人是世界上最喜欢购买奢侈品的，远超出了全球奢侈品消费
的三分之一。很多世界奢侈品品牌都想赚中国消费者的钱，如果不尊重
中国文化，如果愚蠢地伤害中国人的爱国情怀，中国的消费者就不会买
账。背离了中国消费者的奢侈品注定是走不远的。 

      建立一个品牌不容易，而毁掉一个品牌也许就是一句话、一瞬间，
消费者是上帝，上帝是不容许亵渎的。在商业领域，恃才傲物，目中无
人，必定没有好下场，懂得尊重各个国家的文化差异才是奢侈品品牌要
做的事。