人们一谈起爱国。往往会联想到，金戈铁马，血洒疆场。实际上，在
和平年代，爱国就体现在生活的每一个细节当中。积极消费就是爱国。
对于每一个消费者来说，对消费有信心就是对国家未来有信心，对
自己前途有信心 。
消费是经济发展的内在要求，对于国民经济来说至关重要。马克
思曾指出：“生产直接就是消费，消费直接就是生产……没有生产，就没
有消费；但是没有消费，也就没有生产，因为如果没有消费，生产就没有
目的。”一方面，生产出来的产品只有通过消费才能成为现实的商品。商
品只有在消费中才能实现它的价值。另一方面，消费能够创造出新的需
求，创造出生产的动力。
大家知道，国民经济的发展靠“三驾马车”，三驾马车指的是投资、
出口和消费。
（1）投资是指财政支出，即政府通过一系列的财政预算包括发行
国债，对教育、科技、国防、卫生等事业的支出，是辅助性的扩大内需。
（2）出口是指外部需求，即通过本国企业的产品打入国际市场，参
与国际竞争，扩大自己的产品销路。
（3）内需是指内部需求，就是本国居民的消费需求，它是经济的主
要动力。
出口从本质上说主要是进口国的消费，由于全球消费下降，全球经
济贸易萎缩，许多国家出口下降。投资主要由企业及个人投资和政府投
资组成，企业及个人投资仍然主要取决于消费。政府投资的适当增加可
以促进经济增长，但依靠财政收入的政府投资毕竟是有限的，政府投资
和财政收入仍然与消费密切相关。因此，解决目前经济问题的关键仍然
是消费。消费者的消费信心是最重要的信心。
美国工资高，物价低，爱享受，喜欢购物，喜欢消费，所以网购、
超市、商场生意好，生意好自然赚钱。如此，网购平台、超市、商场的供
应商也就赚钱，生产商赚钱，原材料商也赚钱，大家都有钱赚，都有钱
花，所以经济就繁荣。
中国人赚钱少，物价高，没钱消费，工厂生产出来的产品很大一部
分靠出口。前几年江浙广东一带外贸型企业很多，这些外贸型企业主要
接国外的订单，虽然单价低，但是订单量大，容易形成规模经济，这些
外贸型企业需要大量的普工，所以去江浙广东一带打工成为一种潮流。
中国也因此成为著名的制造大国。但这些企业往往技术含量不高，属于
劳动密集型企业，不属于科技型企业，拥有技术专利的企业不多，而且
过多依赖外贸，依赖国外市场，一旦国外市场发生变化，比如全球经济
不景气，中美贸易战等，订单就会锐减。加之近几年，随着国内人工成
本的上升、原材料的上涨，这些外贸型企业生存空间越来越狭小，很多
企业面临的问题是，要么转型升级，要么倒闭。
如果进口国经济不景气，人们手中没钱，国内需求降低，进口就会
跟着降低。三驾马车中的一驾马车出问题，势必会影响国内经济的稳健
发展。这个时候，唱重头戏的就只有靠投资，投资的主体自然是政府，政府投资主要是搞基建。搞基建，如果政府没钱，就只能发行国债和印钞
票，如果选择印钞票，钱就会贬值，物价越来越高，老百姓越来越穷。
如果政府搞大水漫灌的方式，很容易形成资产泡沫，物价飞涨，人
民币贬值，就如同2008年，因为受美国次贷危机影响，国内经济发展乏
力，国家为了刺激经济增长，提出了4万亿经济刺激计划，这个4万亿经
济刺激计划在当时是合适、有效的，使中国经济能够安全着陆，不至于
受国外次贷危机的拖累。但这个计划也带来了一些后遗症，那就是居民
消费价格指数上涨，也就是物价上涨，特别是房地产飞涨，老百姓买房
的压力进一步增大。社会资金很多都进入了房地产行业，老百姓不敢花
钱，也没钱花，可用于日常消费的资金减少，国内消费市场受影响。最后
一驾马车，消费出问题，国家经济发展就更加缺乏动力。
所以，扩大消费对于中国经济发展来说尤为重要。
一是有助于减少对外依赖。改革开放以来，我国积极实施对外开放
政策，逐步形成了以出口导向为重要支撑的外向型经济发展战略，有力
地推动了国民经济快速增长，加快了我国经济的国际化进程。但同时，
由于外贸依存度迅速提高，国民经济对于出口和海外市场的依赖日益加
大，也加剧了我国经济社会发展所面临的风险。2008年的次贷危机引发
的“金融海啸”，严重影响到了我国经济的正常发展。针对这种情况，需
要大力实施内需主导发展战略，通过开发国内市场，促进国内消费来拉
动经济，实现可持续增长。
二是有助于转变经济发展方式。数据表明，近些年来，资本形成对
经济增长的贡献率在上升，而最终消费对经济增长的贡献在不断下降。
这一趋势会造成国民经济中投资、消费比例失衡，易引起生产资料价格
暴涨，诱发通货膨胀。投资是把当前消费转化成未来的消费，只有消费
才是最终需求，投资比重过大必然会造成最终需求不足。要保持经济的长期稳定增长，势必立足扩大国内需求，鼓励合理消费，形成消费、投
资、出口协调拉动经济增长的格局。
2008年，很多人在提倡消费爱国，台湾也号召消费救台。台湾名嘴
赵少康还在凤凰博客上发表文章，题为《消费是美德，花钱是爱国》，文
中指出：“节俭原本是一种美德，但在这经济不景气的时候，有钱的人节
俭就是一种罪恶，反而消费是一种美德，花钱才是爱国爱台。”
在网络上，还出现一封爱国消费倡议书，题为《倡议：2009，爱国消
费年》。文中慷慨激昂地提到，同胞们：
2008年，百年不遇的金融危机冲击着全球，袭扰着中国，高速行驶30
年的中华经济快车开始急剧减缓，大量工厂关门，大批同胞在岁末之时失
业，国家面临着前所未遇的困难，民族经济经受着前所未有的考验。总书记
在忧虑，总理在难眠。
众所周知，一个国家经济良性发展，既得益于投资拉动，更有赖于消费
的促进。如何消费是我们个人的事情，但何时消费却关乎我们每个人的爱
国情怀，因为国家现在、此时需要我们每一个人奉献自己的消费。再小的力
量，乘以13亿便可移山填海，再大的困难，除以13亿便可化险为夷。只要我
们每一个人拿出自己的积蓄，尽可能地消费，这种13亿消费洪流，与国家数
万亿的投资拉动形成互动，便可使中国经济早日、稳妥地越过急流险滩。
……
有着节俭度日传统的国度，我们、你们、他们可能从不去商场购物。可
能你从不去餐厅用餐，可能你从不出远门旅行，但是，今天，你的国家需要
你去做这一切，去购物，把暂时还没计划更换的家电换下来。多买一件衣
服，多买一双鞋，即使是多吃一根冰棍，到餐厅去多吃一餐饭。坐上飞机，
开上汽车，乘上各种交通工具，到南方、北方，到大海边，到西域古城，到你能去的每一个地方。因为你每一分钱的消费，都可以为国家经济助力，你的
每一次行动都在为民族振兴加油。
为了我们国家，为了我们的经济，为了我们失业的同胞，也是为我们自
己，拿出我们的行动。爱国不能只停留在口号，爱国需要实实在在的行动。
无论你是工人还是农民，无论你是单位还是个人，地无分南北，人无分老
幼，皆有富国兴邦、共度时艰之责任。
2009，失业的同胞需要你的消费，因为大家的消费可以创造更多的就
业机会。
2009，要早日走出困境的中国经济需要你的消费，因为大家的消费可以
拉动经济早日步入良性发展的正轨。
2009，消费即是爱国，爱国便应消费。
2020年1月，新冠肺炎疫情在全国蔓延，医护人员奔赴抗疫前线，各
级党政干部、工作人员、志愿者走向抗疫一线，打造中国防疫的铜墙铁
壁，国家号召全国人民禁足，居家隔离，很多地方不得不交通停摆，公交
停运，学校停课，商家店铺关门歇业，企业无法复工开工。全国的经济深
受影响，导致很多企业，特别是餐饮业、酒店、电影院等倒闭，很多人失
去了收入来源。企业主焦虑，老百姓忧虑。
进入四月中下旬，随着国家的强大领导和有效防控，国内疫情持续
向好，入境防控到位，很多地方防控可以适当放松。在这个时候，对于
企业，对于商家而言，对于老百姓而言，最重要的事就是发展经济，因为
持续的经济停摆，对企业、商家、老百姓和社会的影响是巨大的，会发
生一系列社会问题。
在这个时候，我一直在媒体在直播间呼吁大家在保
持正常交往距离，确保安全的情况下，尽量多走出来消费。有人消费，商
家、企业才有生意，才有钱赚，员工才有工作，社会经济才能恢复正常。
我自己所创办的企业，坚持不裁员，不仅不裁员，还新增岗位招
人。在与企业家朋友聊天中，也建议他们能挺过去就尽量不要裁员。也
呼吁全球的企业家，不给国家添乱，尽量不要裁员。因为裁员，影响的
不仅是一个人的职业生涯，还是一个家庭的正常生活。
这个时候，尽量走出来消费，哪怕只是吃一顿饭、买一件衣服、坐一
次车、下一个订单，都是对商家的一种支持，对社会的一种贡献，也是一
种爱国行为。
“消费的力量”商业模型必将激活企业活力，激活消费者热情，建
立你中有我、我中有你的共生共荣关系，形成巨大的正向经济动能，推
动国家经济和谐有序健康快速发展。尤其是当前国际经济环境下，应以
国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，牢牢把握
扩大内需这个战略基点，激活国内消费市场，优化产业结构，形成国民
经济良性循环。在企业转型升级、消费升级的国内经济环境下，在这个
网络化、数字化、智能化时代，“消费的力量”商业模型必将做出更大
的贡献。
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